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Cadeaux pour hommes: les articles pratiques et tendance font recette

Edition Number: 
1266
cadeaux d'hommes
«Un cadeau pour un homme c’est avant tout quelque chose de pratique et d’utile ; un produit ou autre qui lui servira dans son quotidien ou dont il a besoin»
From Date: 
Mardi 20 Décembre 2016
To Date: 
Mardi 27 Décembre 2016

Influencés par la tendance changeante de la société de consommation, les goûts et les besoins de l’homme moderne évoluent constamment. Entre cadeaux classiques, pratiques et high-tech, le marché s’adapte continuellement aux nouvelles demandes et au nouveau mode de vie de cet homme aux caractéristiques versatiles.

 

Les gérants de magasins et boutiques proposant des cadeaux masculins ne cessent de le faire ressortir : l’homme d’aujourd’hui n’a rien à voir avec celui d’hier tellement ses goûts, ses préférences et son mode de vie même ont changé. Il est devenu, sur le plan de la coquetterie, le rival affirmé de la femme branchée, celle qui se dit constamment prête à adopter les toutes dernières tendances.

Il y a encore quelques années, trouver un cadeau pour un homme n’était pas chose facile une fois qu’on avait épuisé les ressources cravate, stylo et montre. En sus de la difficulté de lui plaire, s’ajoutait un choix restreint. Dorénavant, l’homme emboîtant de plus en plus le pas de la modernité, la liste de cadeaux s’étend désormais un peu plus d’année en année selon les commerçants. Que vous vouliez offrir quelque chose à votre frère, votre amoureux, votre père, votre collègue ou à un cousin éloigné, une tendance vers la mixité se confirme : «Faire plaisir à un homme n’est plus nécessairement difficile ; je pense souvent à un livre, des billets pour un spectacle, des vêtements, de l’électronique et, bien entendu, des produits pour le visage et des parfums car un homme aussi prend soin de lui, sait se faire beau!», avoue Karine Marti, directrice de la marque The Face Shop.

Parler de cadeau pour homme, par déformation professionnelle c’est aussi des accessoires de mode ou un portefeuille, des boutons de manchette, entre autres. À noter que les cadeaux sportifs restent également fort appréciés dans le milieu professionnel, nous assurent certains. Mais sur le plan général, les cadeaux qui priment, ce sont surtout ceux qui sont pratiques : accessoires de barbecue, un power bank, des décanteurs de whisky ou encore des verres à vin, par exemple.

«Un cadeau pour un homme c’est avant tout quelque chose de pratique et d’utile ; un produit ou autre qui lui servira dans son quotidien ou dont il a besoin», communique, de son côté, Véronique Camille, Brand Manager Personal & Home Care de Grays. Point partagé par Émilie Oogarah, Marketing et Communication Manager d’Exotic Group : «Le côté pratique et à la fois tendance est à mon avis un facteur prédominant parmi les cadeaux qui plaisent aux hommes. Un cadeau avant tout utile et beau à la fois en d’autres termes».

 

Trouver chaussure à son pied

Sortir des sentiers battus reste aussi une approche appréciée, surtout concernant les accessoires et gadgets qui regroupent divers centres d’intérêts comme le sport, la pêche, entre autres. Contrairement aux idées reçues selon lesquelles il n’est pas chose facile de trouver un présent pour les représentants de la gent masculine, la majorité des donneurs que nous avons interrogés font ressortir qu’il est plus facile de nos jours de trouver chaussure à leur pied. Ils expliquent cela par le plus grand choix disponible depuis quelques années dans les boutiques et magasins dédiés aux articles pour hommes, mais ils disent aussi cibler les centres d’intérêts de ces messieurs, lesquels s’étendent à un plus large spectre.

Par ailleurs, un croisement d’influences entre les modes masculine et féminine s’est formé au fil des années, ouvrant le marché à un univers de cadeaux correspondant autant aux hommes qu’aux femmes. Par exemple, les modèles de montres pour femmes autrefois plus petits ont grossi en diamètre tandis que le sac en bandoulière de la femme a progressivement remplacé l’attaché-case de l’homme ou encore l’écharpe qui est de plus en plus appréciée par la gente masculine; tout cela s’inscrit dans l’évolution de la mode.

Au sein des fournisseurs, on met en évidence les tendances saillantes, à l’instar d’Adamas qui propose une nouvelle marque de bijoux, Fred. Et sa marque Montblanc compte plusieurs nouveautés en cette fin d’année : boutons de manchette, ceintures, sacs en cuir… Adamas propose dans sa gamme de cadeaux traditionnels pour les hommes le stylo Montblanc de l’édition spéciale Heritage Rouge et Noir avec le clip serpent vintage. Pour les montres, le choix se décline parmi Ulysse Nardin, Girard Perregaux, Panerai, Franck Muller, Longines, Oris, Montblanc, Movado, Maurice Lacroix, Roberto Cavalli, Hugo Boss, Calvin Klein, Victorinox, Tommy Hilfiger et Guess, entre autres.

La tendance a ainsi amenuisé l’écart entre homme et femme en ce qu’il s’agit du cadeau à offrir. «Le clivage entre hommes et femmes est de plus en plus réduit. Les femmes d’aujourd’hui travaillent autant que les hommes et ces derniers participent aux responsabilités à la maison autant que les femmes. Il est donc naturel qu’hommes et femmes aient des intérêts communs et des besoins similaires en termes de consommation», observe Karine Marti, directrice de TheFaceShop. «Ces dernières années, on constate que les centres d’intérêts des hommes évoluent vers des activités ou des passions jusque-là essentiellement «réservées» aux femmes. Dans l’esprit commun, cette évolution semble être encouragée par la presse, les émissions de télévision et, bien sûr, Internet qui sensibilisent les messieurs à des thèmes comme la mode, la cuisine ou encore le bien-être, prendre soin de leur peau et surveiller leur alimentation, ce qu’ils n’avaient pas envisagé auparavant», ajoute Emilie Oogarah, Marketing et Communication Manager d’Exotic Group.

 

Les cadeaux bien-être font mouche

On remarque que les hommes suivent de plus en plus près la mode et font attention à leur aspect bien-être. L’homme moderne est devenu actif, dynamique, soucieux de sa silhouette et de ses rides. Cet aspect, les marques l’ont bien compris et rivalisent d’ingéniosité pour répondre à cette demande en croissance. L’effet levier qui a impacté les activités de ces marques est bien réel, nous expliquent les responsables de magasins. «Définitivement, les hommes s’intéressent aux tendances de mode internationales et veulent les suivre, eux aussi. Leurs goûts en matière de vêtements se font plus précis, plus exigeants. Les hommes sont désormais attentifs aux coupes, aux détails, aux imprimés. On remarque que les hommes recherchent également des vêtements dits performants, comme on le constate avec les board shorts Quiksilverfabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclé avec la particularité de sécher rapidement», fait ressortir Emilie Oogarah.

Plaire aux hommes, c’est le nouveau défi des marques. Face à une demande en expansion, les marques se créent exclusivement autour de l’homme ou lui réservent des produits au sein d’une gamme mixte. «Il est vrai que l’homme moderne prend de plus en plus soin de lui et l’assume totalement. Par exemple, en Corée, les hommes appliquent des BB cream spécialement développées pour eux ; nous commençons d’ailleurs à avoir ce type de demande dans nos magasins», souligne Karine Marti de TheFaceShop. Un point partagé par Véronique Camille de Grays : «Au niveau des cosmétiques, nous constatons une progression de la demande pour des produits de soins destinés aux hommes. Les hommes sont de nos jours de plus en plus soucieux de leur apparence et font plus attention à leur bien-être».

C’est d’ailleurs dans cette optique que certains marchés proposent de plus en plus des produits unisexes, tels que des parfums, pour ne pas limiter leur marché. «Les produits pour le visage tels que les nettoyants, les crèmes et les soins de protection solaires sont particulièrement demandés. Les femmes aiment que les hommes prennent soin de leur peau», constate de son côté Karine Marti. Du côté de la société Exotic Group, le T-shirt reste un best-seller. «C’est un cadeau facile à offrir car on peut deviner la bonne taille facilement. Nous proposons de larges gammes de T-shirts pour homme : à col rond ou col V avec des imprimés ou sérigraphies pour tous les goûts, tous les styles et tous les types d’hommes.»

 

 

Sarah-Jane Lebrasse
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