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Le New Grove Personal Cask Rum trouve preneur en Europe

Edition Number: 
1297
New Grove Personam Cask Rum
Michael Landart en compagnie de Loïc Lionnet, assistant maître de chais, tenant le New Grove Personal Cask
From Date: 
Mercredi 2 Août 2017
To Date: 
Mardi 8 Août 2017

Récemment introduit par Grays, le New Grove Personal Cask Rum a déjà trouvé preneur auprès de clients européens. Ce nouveau produit sera également bientôt mis en vente sur le marché local.

Dans l’optique d’innover, la marque mauricienne a lancé plusieurs références de rhum premium, dont le New Grove Personal Cask. Celui-ci donne la possibilité aux professionnels et aux particuliers d’avoir leur propre fût de vieux rhum et de maîtriser le rhum sélectionné ainsi que le vieillissement.

«Ce concept existe déjà chez certains distillateurs de whisky. Nous l’avons présenté lors de divers salons spécialisés en rhum et avons remarqué un réel intérêt de la part des professionnels, mais aussi des particuliers membres de clubs ou d’associations de dégustation. L’investissement initial pour ce produit a été de sélectionner et de personnaliser les fûts de 30 litres, essentiellement au niveau du bois et de la chauffe. Il y a aussi eu la mise en place d’un plan de communication, qui a ciblé nos clients internationaux en particulier», explique Florence Harel, Rums Brand Coordinator de Grays.

Le rhum mauricien a connu une ascension fulgurante à l’international ces dernières années, surtout le New Grove qui a décroché plus de 50 médailles d’or. Ainsi, pour le New Grove Personal Cask Rum, Grays a reçu plusieurs commandes provenant de différents pays européens, dont la Belgique, l’Allemagne, l’Italie et la Suisse. Actuellement, le plus gros marché pour les rhums New Grove reste l’Europe. «Nous avons récemment ouvert le marché américain et pensons que d’ici à quelque temps, les États-Unis deviendront notre plus gros client», ajoute Florence Harel.

Michael Landart est parmi les premiers clients européens à avoir acquis le New Grove Personal Cask Rum. Co-organisateur de la Old fashioned week, ambassadeur de cette franchise en France et propriétaire du Maria Loca, bar à cocktail parisien reconnu situé au Boulevard Henri IV, il a découvert le rhum New Grove en rentrant en France en 2012 alors qu’il effectuait les premières dégustations pour la Rum List de Maria Loca. À l’époque, par le biais du distributeur Dugas, Michael Landart avait goûté la gamme Authentique (Plantation Blanc/New Grove Old Tradition cinq et huit ans d’âge). Depuis, il suit les évolutions et le lancement des nouveaux produits de Grays.

Par ailleurs, afin de répondre à une demande grandissante  pour le vieux rhum, Grays viendra de l’avant avec un maturing cellar à grande échelle. Celle-ci sera construite à côté des installations existantes de Beau Plan. L’objectif est de fournir du vieux rhum de qualité à la fois pour ses propres marques et pour des marques tierces. Le but étant d’atteindre environ 2 millions de litres dans la nouvelle cave, ce qui nécessitera des investissements de plus de Rs 250 millions sur les cinq prochaines années.

Eve Fidèle
Rubrique: 
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