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Annuaire de la Com 2018

L’Annuaire de la Com, témoin d’une industrie en plein essor

L’édition 2018 de l’Annuaire de la Com est sur le marché. Cette publication est un document de travail indispensable pour les professionnels d’une industrie qui pèse de tout son poids dans l’économie.

Dans les affaires, pour réussir, il est essentiel d’avoir des informations de première main. C’est cette philosophie qui a guidé l’équipe de Business Publications, filiale du groupe La Sentinelle, qui vient de mettre sur le marché l’Annuaire de la Com. Enrichie de nouvelles entrées, cette édition 2018 a un rayonnement régional, étant diffusée à Maurice, La Réunion et Madagascar. Elle renferme aussi un sondage exclusif de VERDE sur l’impact des médias, en comparant notamment les supports traditionnels et numériques.

Publication dans l’air du temps, l’Annuaire de la Com témoigne de l’évolution d’une industrie qui, depuis l’arrivée du millénaire, a connu un essor que nul n’avait prédit. Sa croissance exponentielle est le reflet d’une société qui se numérise, portée par Internet et les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, plus que jamais le créatif, qu’il soit versé dans le design ou les lettres, est devenu l’oiseau rare dont les compétences s’arrachent. À commencer par les entreprises qui, depuis l’éclatement de la crise, ont compris qu’il fallait qu’elles se réinventent, qu’elles affirment leur identité. Ce n’est donc sans surprise que les grands conglomérats, à l’instar de la MCB, de Terra, d’IBL et de Beachcomber, se sont engagés dans des stratégies de marque. Dans ce processus, ils ont pu s’appuyer sur l’expertise des agences créatives qui ont su faire preuve de discernement et s’aligner sur leurs valeurs et restituer leur identité.

À l’ère du numérique, l’industrie de la Com continue à tisser sa toile. Longtemps en gestation, le marketing en ligne est tranquillement en train de révolutionner la stratégie publicitaire des entreprises. Aussi vrai que les médias électroniques n’ont pas remplacé le journal papier, mais que ces deux supports participent à augmenter la force de frappe de la presse, le marketing en ligne ne devrait pas freiner les ardeurs des entreprises à utiliser les supports publicitaires traditionnels.

Valeur du jour, malgré la croissance molle de ces neuf dernières années, le marché publicitaire a enregistré une croissance soutenue et pèse plus de Rs 1,8 milliard. Concernant le potentiel du marketing en ligne, il n’y a qu’à considérer le trafic sur les réseaux sociaux pour en prendre la pleine mesure. À fin octobre, on comptait 720 000 utilisateurs sur les plateformes Facebook et Instagram. Autre donnée : ils sont environ 440 000 à utiliser la plateforme de messagerie de Facebook. Sur YouTube, il est possible de toucher jusqu’à 595 000 utilisateurs. Alors que sur LinkedIn, on compte plus de 210 000 utilisateurs. Autant dire que les entreprises ont tout à gagner en exploitant efficacement l’espace publicitaire qui s’offre à elles pour améliorer leur visibilité. De leur côté, les agences créatives devront s’adapter à cet environnement dynamique.

Renseignements: 2068500, 2068501 et 2068421

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